精彩观点

　　朱峰：在当下，渠道首先需要进行融合，线上与线下相互配合;

　　在当下，渠道首先需要进行融合，线上与线下相互配合;其次需要细分，针对不同渠道匹配适合的产品;最后跨界合作，推出完整方案。

鹰卫浴国内营销总监 朱峰

来源：中国民族卫浴峰会

　　涂耀灿：渠道变革势在必行

　　存量房市场消费者的消费场景和消费方式发生很大变化，针对存量房市场的渠道变革势在必行。

中国建材流通协会战略发展智库卫浴专家 涂耀灿

行业新闻

　　最高罚50万元!湖南两部门发布以旧换新活动提醒告诫书

　　近日，湖南省商务厅官网发布《湖南省商务厅湖南省市场监管局关于参与消费品以旧换新活动提醒告诫书》。告诫书显示，自今年4月份湖南省开展消费品以旧换新促销活动以来，广大参与活动的经营主体和消费者按照政策真实有效、合法合规地开展交易、申领补贴，有效激发了湖南省消费市场潜力。与此同时，全国各地也发现一些违规违法交易和套补骗补等行为。为进一步规范湖南省消费品以旧换新活动市场秩序，营造诚实信用和公平公正的市场行为，防范各类骗补套补等违法行为，根据相关法律法规，发布以旧换新活动提醒告诫书。

　　其中特别提醒：根据《中华人民共和国价格法》等法律法规规定，经营者违反明码标价规定的，责令改正，没收违法所得，可以并处5000元以下的罚款。实施价格欺诈行为的，责令改正，没收违法所得，并处违法所得5倍以下的罚款;没有违法所得的，处5万元以上50万元以下的罚款;情节严重的，责令停业整顿，或者吊销营业执照。

　　适老化改造市场约为 3 万亿元

　　适老化卫浴产品的设计和开发尤为重要。这些产品必须满足以下主要特点和要求：

　　①便利性。如高度可调节、防水防霉的折叠洗澡椅，既便于老人独立操作，也便于看护;可调节洗手盆能根据站立或轮椅使用需求调整高度;部分日本企业创新推出的床边电动马桶，更是极大地方便了高龄老人在深夜如厕。

　　②安全性。卫浴空间是老年人跌倒事故频发的地方，据卫健委《老年人跌倒干预技术指南》测算，每年约有 5000 万老人跌倒，其中一半发生在家中，跌倒已经成为 65 岁以上老年人伤残失能、伤害死亡的第一因素。在老年人跌倒案例分析中发现，身体因素造成跌倒比例仅占 15%，居家环境因素造成跌倒比例高达 85%。因此，防滑、防跌倒等安全性卫浴产品的需求大幅增长。卫浴企业推出的智能升降马桶、安全扶手、新型防滑淋浴托盘、防摔无障碍洗手盆、紧急报警按钮等产品，减少老人摔倒的风险。这些安全性产品能够降低意外发生的风险，提高老年人使用卫浴设施的信心。

　　③舒适性。适老化卫浴产品还应注重舒适性，通过消除物理障碍和优化使用体验，方便老年人安全、舒适、独立地使用卫浴设施。例如，加宽门框和通道、增加设施高度和位置的可调节性、安装防滑扶手等措施，都能提升老年人的使用体验。

　　随着适老化需求的增长，卫浴改造服务市场迎来了快速发展期。这一趋势主要源于两个因素：

　　一是中国超过六成老年人住房为 2000 年以前建成，约 54% 的老年人居住房龄超过 20 年，尤其是 80 岁以上老年人有 60% 居住房屋超过 20 年，其中卫浴空间及卫浴产品在设计安装时缺少对于适老化设施的考虑和配置，大量存量住房需要进行适老化改造。

　　二是居家养老仍是目前老人能接受的主流养老方式，根据嘉世咨询数据，居家养老的老人占比近九成，选择机构养老的老人相对较少，占比不足一成。近年来，我国政府出台了一系列政策支持养老产业发展。2023年，工信部公示了《智慧健康养老产品及服务推广目录(2022 年版)》以及《2023 年老年用品产品推广目录》。除此之外，政府还推出了针对老旧小区适老化改造的补贴政策，包括卫生间的无障碍改造，刺激了适老化卫浴产品的市场需求。我国现有400亿平方米的旧建筑进行适老化改造，市场规模可达 15 万亿元，居家环境的适老化改造直接市场份额约为 3 万亿元。

　　在这一背景下，卫浴企业顺应智能化与适老化卫浴产品发展是大势所趋。企业需要通过不断创新和优化产品设计，满足老年人的实际需求。以下几点是趋势竞争中的关键：

　　1.加强智能安全监测系统的研发和应用，如开发具有跌倒检测和自动报警功能的卫浴空间智能系统。

　　2.加大对AI和物联网技术的投入，开发能够学习和记录用户使用习惯的智能卫浴系统。

　　3.重视移动应用的开发和完善，如开发功能全面的智能手机APP，使家人能够远程监控和调节老年人家中的卫浴设备。

　　4.不断推出新的智能适老化产品，以丰富产品线，满足不同客户群的多样化需求。

　　5.着力开发和推广智能化的适老卫浴整体解决方案，将先进技术整合到整体卫浴空间中。

　　6.提供智能适老化改造服务。

　　郑州以旧换新政策已带动消费品销售总额突破210亿元

　　11月25日，郑州市自启动以旧换新消费活动以来，成效显著。

　　据郑州市商务局数据显示，截至目前，该市通过以旧换新政策已带动消费品销售总额突破210亿元。其中，汽车消费贡献了81.7亿元，家电销售则达到了58.7亿元。

品牌动态

　　行业金奖数第一，全品类金奖大满贯!恒洁闪耀2024沸腾质量奖年度盛典

　　11月22日，由沸腾质量数据主办，红星美凯龙与网易严选战略支持的“2024沸腾质量奖年度盛典暨新质力量高峰会”在厦门隆重举行。本次盛典以“破解内卷 新质突围”为主题，汇聚了家居行业的顶尖品牌和专家，共话行业高质量发展新路径。作为家居国货的领军者和卫浴领域新质生产力的践行者，恒洁闪耀盛典。

　　恒洁凭借20款参评产品，斩获19项沸腾质量金奖，成功实现了卫浴品类金奖大满贯。在行业中，恒洁所获金奖总数位居第一。恒洁智能马桶品类荣获行业唯一的“智能马桶国货金奖”。此外，恒洁还连续三届获得家居质量长青奖，并成为唯一连续八年摘得沸腾质量金奖的品牌，进一步稳固其品质标杆地位。

　　在产品性能标杆测试中，恒洁的表现同样亮眼：恒洁龙头与花洒套装在综合性能测评中双双斩获第一;智能马桶座圈的温度均匀性、淋浴房的易洁性能分列单项测评之首，再度展现恒洁全面领先的品质实力。

　　恒洁还受邀发表主题演讲，并参与发布“聚质优价 破局焕新”联合宣言，携手行业共促卫浴新质力量发展。

　　玫瑰岛四项全卫臻品斩获2024年度“沸腾质量金奖"

　　11月22日2024沸腾质量奖年度盛典暨新质力量高峰会在福建厦门圆满举行。以“为美好生活甄选更优产品"为使命，来自全国各地的300余名家居相关的行业协会、质检机构、家居/家装企业、上下游产业链企业、电商平台、主流媒体相聚一堂，玫瑰岛市场及产品中心总经理李多培受邀出席大会，与行业同仁共同见证了这场殿堂级荣誉盛典。

　　现场重磅揭晓2024年沸腾质量奖测评获奖结果。本期测评共有近500款产品参与玫瑰岛参评的S7不锈钢内外开淋浴房、G25Y爱丽丝系列浴室柜、S2-6300恒温淋浴花洒、GL-112700单孔面盆龙头等四项全卫臻品，凭借卓越性能和领先的品质，在众多参评作品中脱颖而出，一举斩获“沸腾质量金奖”，成为品质标杆，受到行业广泛关注。

　　悍高再打假!联合执法机构破获天津售假案件

　　11月19日，悍高发现天津一家五金店非法销售假冒悍高品牌的铰链。对此，我司高度重视并迅速采取了维权措施。

　　11月20日，经与天津执法机关联合行动，最终在该五金门店查获了8908个假冒铰链。

　　根据《中华人民共和国刑法》第二百一十三、二百一十四、二百一十五条，未经注册商标所有人许可，生产、销售注册商标商品，或伪造、销售注册商标标识的，最高可处以三年以上十年以下有期徒刑，并处罚金等规定。目前，相关经营人因非法销售假冒注册商标产品，已被立案调查，涉案的假冒注册商标产品已被全部扣押，等待他们的将会是法律的严惩!

　　悍高集团将继续与执法部门合作，追查制假售假的整个链条，以彻底清除该区域市场上的假冒产品。我们坚决维护市场秩序和消费者权益，对任何侵犯悍高品牌的行为持零容忍态度，一旦发现制假售假行为，将依法追究责任，绝不手软!

　　为更好地保护消费者和品牌的权益，维护市场消费秩序，悍高集团鼓励代理商、消费者积极举报制假售假行为。如有任何线索，请联系悍高集团审计部。

　　希箭卫浴与点石集团正式签署战略合作协议

　　在秋末冬初的宜人时光里，一场引领家居潮流的盛事于湖南长沙隆重上演。希箭卫浴与点石集团，两大行业翘楚，在此共同签署了战略合作协议，携手开启了一段旨在为用户打造智能性、便捷性、舒适性与美观性并蓄的家居空间新旅程。签约现场，双方高层领导悉数出席，共同见证了这一历史性的时刻。

　　此次希箭卫浴与点石集团的战略结盟，正是基于对家装市场四大消费趋势的深刻洞察：全流程服务、智能家居应用、创新家居产品以及健康生活追求。双方将共同创新升级家装产品及服务，满足用户日益增长的个性化家装需求，让每一位用户都能自由定义“家”的生活方式。

　　中国科学院一行到汉舍考察调研

　　11月19日上午，中国科学院、中国信通院一行在组长孙哲南、李海花带领下到汉舍卫浴走访调研。泉州市工信局副局长余鲲鹏等省、市工信部门人员陪同调研。

　　汉舍总裁热情接待了一行人。调研组饶有兴致的参观了汉舍展厅，听取总裁对公司基本概况和生产经营情况的相关介绍。汉舍通过技术改革、创新驱动和降本增效，不断引进业内先进的生产设备，助力企业高质量发展。未来发展规划上，汉舍将继续提升科技水平，以智能化、数字化为企业发展持续赋能。

市场动态

　　贝壳三季度家装家居业务同比增长32.6%

　　11月21日，贝壳发布2024年第三季度财务业绩。财报显示，贝壳三季度总交易额(GTV)为7368亿元(人民币，下同)，同比增长12.5%，净收入为226亿元，同比增加26.8%，净利润为11.68亿元，经调整净利润为17.82亿元。三季度，贝壳非房产交易服务业务实现快速增长，收入同比提升54.3%，占营收比例达38.3%，创历史新高。其中，家装家居业务净收入同比增长32.6%至42.1亿元，房屋租赁服务业务净收入同比增长118.4%，达到39.4亿元。

来源：贝壳找房