2024年，卫浴行业经历了一个充满机遇与挑战的年份。

　　令人欣喜的是，随着国家“以旧换新”政策的频繁出台，行业需求持续攀升，为卫浴市场注入了新的活力与动力

　　与此同时，在全球化浪潮下，卫浴行业的视野逐渐从国内市场拓展至国际舞台。企业纷纷加快出海步伐，着眼于全球化竞争。

　　智能马桶的3C认证政策引发热议，标志着行业智能马桶品类开始走向更加成熟和规范的阶段，品牌和技术创新成为行业突破的关键。

　　2024年的卫浴行业，正是在这一系列纷繁复杂的事件中，迎来了转型与发展的关键时刻。

　　2024卫浴行业好于预期，头部企业多数增长

　　2024年，随着消费者对品质与创新的需求日益提升，卫浴行业的整体形势呈现出回暖趋势。

　　据卫浴头条网了解，2024年，九牧、恒洁、惠达、东鹏整装卫浴、浪鲸、华艺、金牌卫浴等主流卫浴品牌都有增长;箭牌家居集团在国际板块、渠道板块都在增长;萧山产区多数企业也在增长。

　　以旧换新成行业“新增长点”，多数卫浴企业收获颇丰

　　2024年3月，国务院印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，方案提出要推进重点行业设备更新改造，通过政府支持、企业让利等方式支持居民开展旧房装修、厨卫等局部改造，鼓励有条件的地方统筹使用中央财政安排的现代商贸流通体系相关资金等支持耐用品换新，同时积极培育智能家居等新型消费。

　　7月，国家发改委进一步提出了《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》，并拨出约3000亿元的超长期特别国债资金，加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新。

　　在今年“以旧换新”政策发布、实施以来，不少品牌均参与“以旧换新”系列活动中来，重回零售市场，斩获颇丰，主流品牌店面销售增长30%以上。其中，恒洁、九牧、箭牌、惠达、东鹏整装卫浴、鹰卫浴、日丰卫浴、心海伽蓝、金牌卫浴等在以旧换新赛道已取得显著成效,在换新赛道持续释放消费潜力，发挥了重要的行业引领和示范作用。

　　2023我国陶瓷卫浴行业市场大数据报告发布

　　2023年6月至12月，中国建材流通协会经销商委员会秘书处、中陶家居网、卫浴头条网历时6个月的市场大数据调研，先后调研了湖南、江西、浙江、上海、江苏、安徽、湖北、河南、广东、北京、贵州、四川、云南、陕西、辽宁、吉林、黑龙江、山东、天津等省市，了解各品牌的市场表现和经营状况，与当地经销商面对面交流，并同时整合多方资源，通过综合整理、分析相关数据，最终形成2023年市场大数据报告，并于2024年3月21日正式向全行业正式公布。

　　报告从2023年我国陶瓷卫浴行业运行情况、全国规模以上陶瓷卫浴企业产销情况、2023我国陶瓷卫浴市场供需情况、瓷砖卫浴市场品牌表现和集中度分析、2023国内瓷砖卫浴市场渠道生态链变化明显、2023终端市场瓷砖卫浴产品趋势等方面系统分析了我国2023陶瓷卫浴行业发展概况。

　　智能马桶生产销售放缓

　　近年来，随着智能家居概念的普及，智能马桶作为卫浴产品中的“黑马”，一度成为行业焦点，吸引了大量资本和品牌的进入。然而，进入2024年，智能马桶的生产和销售却出现了放缓的趋势，成为卫浴行业中的一大反差。

　　据此前奥维云网发布的线上推总数据显示，2024年以来，智能马桶市场规模呈现下滑态势。2024年1-11月智能坐便器线上零售额为51亿元，同比下滑20.5%;零售量为228万台，同比下滑20.0%。

　　总体来看，智能马桶的市场增长放缓是由于多重因素交织所致，消费者需求逐步回归理性，技术创新面临挑战，行业竞争愈加激烈。

　　上海厨卫展新收费方式惹争议，九牧卫浴、帝王洁具、欧路莎、心海伽蓝等确定不参加2025上海厨卫展

　　在2024上海厨卫展结束后一个多月，6月底，有不少卫浴品牌收到上海厨卫展主办方拟调整2025收费方式的新通知，区别于往年：300平方以下展位参展费用一次性支付，300方以上的展位参展费用分两期支付;新规定：要求所有参展商全部一次性付清参展费用。

　　此政策一出，在行业内引起巨大争议，有的人认为上海厨卫展主办方没有顾及企业感受、全款预定展位增加企业压力;有的企业表示，上海厨卫展效果一年不如一年，主办方更需要认真反思如何提升展会效果，甚至有一些企业对展会主办方的办展初衷产生了疑问。

　　7月9日，卫浴头条网率先发布确切消息：九牧卫浴确定不参加2025上海厨卫展。随后，台州智能马桶协会通告会员暂缓缴付2025上海厨卫展费用;潮州卫浴协会今天组织会议商讨统一应对2025上海厨卫展新规;7月22日，福建省水暖卫浴阀门行业协会发布了关于暂缓缴纳2025年上海厨卫展参展展位费倡议函。

　　7月30日， 佛山卫浴洁具行业协会、福建水暖阀门行业协会 、成都浴室柜行业协会、开平水口水暖卫浴行业协会、台州智能马桶行业协会、厦门卫厨行业协会、杭州萧山智能家装行业协会、长葛卫生陶瓷行业协会 、潮州市古巷陶瓷协会、 鹤山水暖卫浴五金协会 、潮州建筑卫生陶瓷行业协会 、宣城市卫生洁具行业商会共同发函致上海厨卫展主办方。12产区协会对上海厨卫展主办方提出以下建议:1、展位费适当折扣优惠;2、要做引流宣传，提高服务意识，不乱收费;3、给予国内民族卫浴品牌展位位置公平竞争机会。

　　再后，九牧卫浴、帝王洁具、欧路莎卫浴、心海伽蓝、金莎丽卫浴、圣莉亚卫浴、德加卫浴、度马卫浴已经确定不参加2025上海厨卫展。

　　智能马桶进入3C认证时代

　　2024年4月7日，国家市场监督管理总局宣布对电子坐便器产品实施3C认证管理(全称为“中国强制性产品认证”)。根据规定，从2025年7月1日起，列入CCC认证目录的电子坐便器等产品，应当经过CCC认证并标注CCC认证标志后，方可出厂、销售、进口或者在其他经营活动中使用。和国家监督抽查相比，3C认证管理对智能马桶行业的规范作用更加明显。

　　这是电子坐便器首次被列入CCC认证目录。国家市场监督管理总局认证监督管理司副司长李春江表示，3C认证与我们每个人的生活息息相关，如今对商用燃气燃烧器具、电子坐便器等产品实施3C认证，他认为有三方面积极意义，一是保障产品质量安全更加有效;二是促进了行业质量提升更加有力;第三是引导群众放心的消费更加有用。

　　此规定一出，恒洁、九牧、箭牌、惠达、瑞尔特、怡和、喜尔康、西马、星星便洁宝、樱井、小牧、金牌、安彼、TOTO、杜拉维特等品牌成为首批获得认证企业。

　　卫浴头部企业投资扩产，超100亿元优化产业布局

　　今年以来，九牧、恒洁、瑞尔特、建霖、欧贝特等多家卫浴企业新建设项目、投产项目陆续公开，据初步统计，各大卫浴企业今年投资超100亿元。

　　1月，江门市生态环境局公示广东缇派卫浴有限公司产、销、研为一体的高端智能配套水暖卫浴产品生产建设项目环境影响报告书受理公告。缇派卫浴拟投资6亿，规划高端智能配套水暖卫浴产品生产建设项目，项目总占地面积 90032.34 平方米，总建筑面积约 236765.41 平方米，年产年产油漆类浴室柜200000 套、免漆类浴室柜 80000 套、智能镜 70000 个、坐便器 17000 个、人造石浴缸 17000 个、人造石洗手盆 300000 个、工艺小样品 40000 套、淋浴房 40000套、石材台面 120000 个、面盆龙头 40000 个、淋浴花洒 40000 个、五金挂件 40000套。

　　1月，武汉星泉管业科技有限公司正式投产。项目总投资3亿元，占地50亩，总建筑面积2.43万平方米，预计6条生产线全部达产后，预计年生产环保节能水管道3万吨、智能马桶10万件。

　　3月，由厦门融技精密科技有限公司投资的厦门融技智能卫浴产业园项目正式开工。项目将于2025年10月投用，达产后年产值预计将突破4.5亿元。

　　6月25日，九牧集团全球总部暨家用机器人产业园开工。该项目总投资58亿元，规划用地330亩，项目建成后，预计年销售超200亿元，提供就业人员岗位超6000个。

　　6月28日，厦门建霖健康家居股份有限公司大健康产业园开工，项目预计总投资5亿元，建设总用地3.8万平方米，总建面积12.35万平方米，预计于2026年建成投产。

　　10月，盐城麦宝卫浴有限公司二期项目3号、4号厂房以及内部的4条现代化、智能化浴缸和台盆生产线已经正式投产。

　　10月，欧贝特智能卫浴生产基地项目迎来封顶仪式。项目占地约18.6亩，投资总额2亿元，建筑面积约3.1万平方米，达产年产值约4亿元，年税收超3000万元。该项目预计2024年底进入验收阶段，2025年初投产。

　　11月18日，恒洁卫浴营销运营总部项目开工，项目规划总用地面积约9000平方米，总建筑面积约6万平方米。

　　12月，微山县易兰达年产600万套高端智能恒温卫浴项目推进，项目投产后，可年产高端智能恒温卫浴600万套，实现年销售收入8亿元，年上缴税金2400万元，带动就业200余人。

　　12月，厦门瑞尔特卫浴科技股份有限公司装配式智能卫浴产品项目正式开工。项目规划总用地面积约6.66万平方米，总建筑面积约19.08万平方米，拟投资7.42亿元，达产后年产10万套装。

　　“品牌出海”成热点，九牧、华艺、松霖、悍高纷纷布局

　　在2024年两会发布的政府工作报告中，“品牌出海”的身影首次显现。似乎，2024年，品牌出海成为高质量发展关键之年，政府强调打造有国际影响力的品牌，支持跨境电商等新业态健康发展，广东浙江江苏包机为企业“走出去抢订单”甚至引发热议，而出海，也成为卫浴企业的一步国际大棋。

　　7月，九牧越南总部正式揭牌引起行业关注。据报道，九牧越南总部位于越南首都河内美亭中心地带的高端办公楼，毗邻著名地标建筑Landmark 72，周边汇聚了大型国际酒店及越南和国际知名企业总部，地理位置优越，交通便利，环境优美。九牧越南总部目前配备了包括销售、产品企划、市场营销、财务、设计、售后服务、订单管理、人力资源及行政管理在内的多个专业团队!

　　7月24日，越南首家九牧品牌旗舰店迎来开业。

　　5月13日，华艺集团越南大立公司厂房项目奠基。华艺卫浴实业有限公司总裁冯育羡透露，为了让华艺在国内外市场上更具竞争力，目前正在加快建设华艺卫浴第一家海外工厂-越南工厂，预计今年年底就能建设完成并投入生产。

　　4月，松霖科技(越南)厂房项目奠基仪式在越南广宁省前锋社北前锋工业区举行。据悉，松霖科技在越南投资的制造基地总投资额8000万美元，占地近7公顷，首期建筑面积超5万平方米，预计将于2025年第二季度正式投产。随着项目的全面建成，将逐步实现年产值上亿美元的规模。

　　6月7日，翰森(越南)有限责任公司开业庆典举行。

　　12月14日，悍高马来西亚旗舰店揭幕，标志着全球布局的又一力作。

　　10月，福建省水暖卫浴阀门行业协会启动了“福建卫浴阀门优品出海计划”，圆满完成对中东的考察任务。

　　9月25日，居然之家集团与马来西亚柏威年集团在吉隆坡签订合作协议，标志着居然之家马来西亚吉隆坡店正式落地，也标志着居然之家在东南亚市场再下一城。

　　流量5000万人次!中国卫厨行业供需对接会暨第五届中国卫浴T8峰会厦门召开

　　8月22日，中国卫厨行业供需对接会暨第五届中国卫浴T8峰会在我国卫浴主产区之一的福建厦门召开。在这座被誉为“海上花园”的城市上，全国主产区内卫浴头部企业主要负责人以及知名大商、酒店、民宿、适老康养、医院设计等需求端采购负责人齐聚一堂，汇聚行业120+精英的尖峰对话，共同探讨我国卫浴行业未来发展新路径，进一步深化落实国家促消费工作部署，打造中国卫浴世界品牌的发展大计。

　　2024卫浴T8峰会整体会议名称升级为“2024中国卫厨行业供需对接会暨第五届中国卫浴T8峰会”，更加突出卫厨行业的供需对接，旨在为参会企业带来“以旧换新”的全新思路、动态和资源。

　　此次峰会由新浪家居全程直播，50多家媒体与平台共计流量5000万人次线上观众，彰显了本次峰会线上线下皆为年度行业顶级盛典。

　　会议现场邀请了近60家行业头部品牌及产区精英企业的董事长、总经理等重要嘉宾，包括有九牧集团、恒洁卫浴集团、箭牌家居集团、惠达卫浴、东鹏整装卫浴、浪鲸卫浴、鹰卫浴、金牌卫浴、路达集团、建霖家居、松霖集团、心海伽蓝全卫定制、华艺卫浴、日丰卫浴、喜尔康智能家居、玫瑰岛卫浴、新岩素家居、理想卫浴、东菱威力、圣莉亚卫浴、瑞尔特卫浴、吉科卫浴、融技科技、樱井卫浴、安彼卫浴、瑝玛卫浴、席玛卫浴、埃‬飞灵集团、德国COSO、大白卫浴、大晟阳台、倍杰特卫浴、英仕卫浴、汉特科技等等近60家产区头部企业齐聚一堂，实现联合全国各产区共探行业发展新路径!

　　并且，在2024中国卫厨行业供需对接会暨第五届中国卫浴T8峰会前夕，“中国卫浴T8峰会头部企业董事长闭门会”在厦门召开。

　　此次卫浴头部企业董事长座谈会是由中国建筑材料流通协会、九牧集团共同牵头组织，汇集了九牧集团、恒洁卫浴集团、箭牌家居集团、惠达卫浴、华艺卫浴、乐家集团、金牌卫浴、潜水艇卫浴、广东威力电气、心海伽蓝、玫瑰岛家居、喜尔康智能家居、安彼卫浴、东鹏整装卫浴、樱井卫浴、瑝玛卫浴、席玛卫浴、埃‬飞灵集团、理想卫浴、日丰卫浴、德国COSO卫浴、圣莉亚集团、金牌卫浴、路达、建霖集团英仕卫浴、松霖科技、大白卫浴等卫浴行业各产区头部企业、专精特新企业等，共同探讨“以旧换新”政策落实与推进以及“全球卫厨行业供应链交易会”的可行性，广泛听取建议，为国家推进“以旧换新”政策建言献策，也为行业搭建全新、务实、高性价比和思想性、国际视野的全新会展交易平台展开讨论。会议由中国建筑材料流通协会执委副会长李作奇主持。

　　现场，商务部消费促进司消费促进处处长宋松、厦门市商务局一级调研员 赵福平、福建省商务厅市场处三级调研员蔡雅景均介绍了国家商务部、福建省商务厅和厦门市商务局在促进家居消费方面的工作。

　　卫浴品牌意识逐步增强，重拳出击打假

　　长期以来，卫浴行业假冒伪劣、山寨的行为屡禁不止，不仅让企业的合法利益和品牌口碑受到损失，也让消费者的权益蒙受损害。近日，浙江和云南等多个地方的市场监督管理部门公布了多起“生产、销售侵犯知名卫浴品牌注册商标专用权”的案件，多名涉案嫌疑人被查。

　　4月，大同市市场监督管理局公布：2023年9月20日，平城区市场监督管理局在辖区现场检查大同市某建材经销部时发现，该店正在经营的标有与箭牌商标“ARROW”容易导致混淆的近似标志“VRROAV”的座便器，罚款50000元。

　　4月，广东东鹏控股股份有限公司、佛山东鹏洁具股份有限公司与中山市冻鹏电器有限公司(原名称为广东东鹏电器有限公司)、柯某明等侵害商标权及不正当竞争纠纷案审判结果出炉。最终，法院判决冻鹏电器赔偿东鹏瓷砖经济损失及合理维权支出共计520万元。

　　4月，在潮州市潮安区，有关部门截获一批印有美加华商标的马桶产品。

　　4月，益高卫浴透露此前协同联塑集团总部，共同开展了“2023年度打假工作“。经过多方调查取证， 联塑集团打假团队联合公安机关一举端掉了位于四川省绵阳市、眉山市仁寿县、辽宁省葫芦岛、湖南攸县等多个地区的售假、制假门店和仓库，查获了大量制假产品。

　　7月，广东省开平市某卫浴有限公司制假售假“帝王”产品案后续判决结果公布，该案两名犯罪嫌疑人分别被判处有期徒刑5年10个月，并处罚金20万元和判处有期期徒刑4年6个月，并处罚金15万元。

　　11月，摩恩披露了多起侵权行为，既有不法之徒直接生产、制造仿冒摩恩商标产品的，也有冒用或模仿摩恩商标开设销售门店的，还有销售假冒摩恩商标厨卫产品的。

　　今年，悍高一直重拳出击打假，协同多地执法机关，迅速而精准地执行了对涉嫌侵犯悍高品牌权益、非法销售假冒铰链产品查处行动。

　　站在2024年年末回望，这一年的每一项重大事件，都像是卫浴行业发展的节点，彰显着一个行业在激流中逆流而上的坚韧与智慧。

　　从政策引导到行业标准的完善，从品牌出海到技术革新，每一步都描绘着卫浴行业的壮丽图景。

　　展望未来，卫浴行业仍面临着更多的不确定性与挑战，但可以确信的是，只有紧跟时代脉搏、把握政策机遇、不断创新，才能在这片竞争激烈的市场中乘风破浪，拥抱更加光明的明天。