卫浴头条网讯  近日，火奴数据联合TMIC、天猫卫浴与天猫超级舰长共同发布《2023天猫卫浴行业消费趋势白皮书》，此白皮书联合出品单位还包括有恒洁、箭牌、浪鲸、法恩莎、TOTO、松下、摩恩等国内外知名卫浴品牌。

　　《2023天猫卫浴行业消费趋势白皮书》，深入分析行业新趋赛道发展现状，将卫浴空间划分为洗漱、淋浴、如厕三大功能分区，全生命周期透视不同功能分区的消费者决策链路特征，聚焦“以人为本”，洞察卫浴行业发展六大新趋势，帮助品牌挖掘产品创新机会点。

　　据《2023天猫卫浴行业消费趋势白皮书》显示，在卫浴行业新趋赛道上，受人口发展及消费者需求影响，卫浴行业细分赛道增长趋势发生变化，其中表现为1、消费品质升级促进智能卫浴产品渗透提升，人均购买量大幅提升，消费者在有限的卫浴空间中选择更多的智能产品;2、适童卫浴整体规模较小，但货单价同比上涨78%，多品牌加码布局适老产品赛道，产品安全性和外观度成为主要溢价点;3、受疫情影响，抗菌需求也在卫浴产品中增长，越来越多消费者选择购买抗菌卫浴。

　　而在消费侧，除功能外，消费者在产品与生活使用习惯相结合上也有更多的期待，消费者基于自身使用体验和使用经历，对卫浴产品提出在功能风格以及针对不同人群使用习惯等方面更多的要求。

　　在消费人群中，不同功能分区里全生命周期洞察消费者决策购买路径。消费者对卫浴中不同功能分区的需求，随着生活阶段转换而发生显著变化。独居青年关注对租屋中洗漱空间智能化改造，在如厕中关注节能环保产品，当他们走向二人同居时，依然关注洗漱空间品质升级，同时增加对于如厕空间中共用马桶的卫生防护以及对宠物使用淋浴的需求;有孩家庭像好儿童友好的卫浴，尤其是淋浴空间，三代同堂则关注如厕中对儿童和老人的关爱，在淋浴中关注节能环保。

　　最后，《2023天猫卫浴行业消费趋势白皮书》认为，行业产品发展趋势的六大方向将会是智能卫浴、健康人居、绿色和持续、时尚没学、安全守护、服务升级。