4月25日，由中国建筑材料流通协会主办，中国建筑材料流通协会陶瓷卫浴经销商专委会、中陶家居网、卫浴头条网共同承办的“2025第十四届中国陶瓷卫浴品牌供需合作峰会暨第十一届全国陶瓷卫浴经销服务商大会”(以下简称2025“行业两会”)在江西南昌盛大举行。

　　会上，中国建筑材料流通协会执委副会长兼陶瓷卫浴经销商专委会主席李作奇为大家带来《2024年我国陶瓷卫浴市场回顾及2025年市场分析》主题演讲。

　　以下为演讲实录(有删减)：中国建筑材料流通协会执委副会长兼陶瓷卫浴经销商专委会主席李作奇借这个机会，我跟大家分享一下，我们行业现在的基本发展状况和今年形势的预判。

　　去年的情况，数据肯定是不好的，肯定是下滑的。数据难看，但是我们的企业整体素质在上升，就是我们抵抗市场冲击的能力在上升，在变好。现在的渠道不光是细分化，而且是碎片化。市场变化很快，但是我们的企业，我们的经销商很多还是按照传统的打法，跟市场变化的情况有点脱节了，所以业绩很难看。我们要充分重视绿色低碳，如果大家再不重视，再不关注碳交易、碳关税，总有一天我们的企业会活不下去。　一、2024年建筑陶瓷行业基本情况

　　2024年全国瓷砖产量58.2㎡，同比下降13.6%;规模以上建筑陶瓷企业主营业收入同比下降16.6%;利润同比下降25.9%。

　　2024年，建筑陶瓷工业规模以上企业单位数较2023年减少29家;开窑率60%左右，创历史新低。

　　2024年，我国陶瓷砖出口5.99亿㎡，出口额32.1亿美元，同比下降27.80%;呈现“量稳价跌”特征。主要出口地区为东南亚、南美、中东，基本退出欧美市场。

　　二、2024年卫浴行业基本情况　　2024年全国卫生陶瓷产量1.5亿件，同比下降2.4%;营收696.6亿元，同比增长4.6%;利润45.5亿元，同比下降4.8%。

　　2024年规模以上卫浴五金水暖营收1566.7亿元，同比增长0.5%;利润62.8亿元，同比下降3.1%。

　　2024年智能马桶产量首次出现下滑;轻智能快速增长，大量替代传统智能马桶。浴室柜产量同比下滑20%;淋浴门产量平均下滑30%。全行业主要品类销售收入同比下滑7.3%。

　　2024年，我国卫浴产品出口156.37亿美元，同比下降4.69%;具体细节如下：

　　三、瓷砖卫浴市场品牌格局分析

　　(一)瓷砖行业　　2024年，瓷砖行业格局发生了很大的变化，部分头部品牌依然有所增长，部分头部品牌下滑很大;广东和华东一些品牌变化非常明显。广东的宏宇、大角鹿、金意陶、宏陶、有明显增长;高安的罗斯福、太阳表现亮眼。　　2024年，瓷砖品牌格局变化明显，头部品牌销售额465亿元，市场份额明显缩小，但在全行业占比反而有所增加;前20名品牌销售额占全行业销售比例约18%左右;前10名的品牌销售额320亿元，占全行业销售额13%左右，销售下滑明显;10亿以上品牌变化较大，品牌格局已经发生历史性变化。

　　(二)卫浴行业　　2024年，我国卫浴行业整体发展影响较小，特别是智能卫浴、定制卫浴成为卫浴行业的中流砥柱;以旧换新、适老化产品补贴对行业贡献明显。品牌格局基本稳定，头部企业在智能制造、产业数字化、绿色低碳、科技创新方面正在赶超世界先进水平。　　2024年，卫浴品牌格局基本稳定，前4名的品牌与后面的16个品牌差距进一步拉大;前20名的品牌与腰部品牌差距进一步明显。　　2024年，前20名头部品牌销售额620亿元，市场份额快速扩大;前20名品牌销售额占全行业销售比例约18.2%以上;前10名的品牌销售额490亿元，占全行业销售额14.4%左右;10亿以上品牌较去年有所上升，表明头部企业整体实力在继续提升。　　智能卫浴、定制卫浴成为卫浴行业的中流砥柱，“以旧换新”国补政策对行业贡献明显，大大拉动了卫浴行业销售的上升。今年“以旧换新”力度继续加大，希望大家继续重视这一块。

　　四、市场需求依然很大，对接端口非常关键1、新建商品房、保障性住房、小区旧改年份新建商品房销售面积(亿㎡)开工建设和筹集保障性租赁住房单位：万套(间)开工改造城镇老旧小区单位：万个2021年17.9945.562022年13.62405.252023年11.22135.3720249.71805.8　　未来几年：全国2000年前建成的城镇老旧小区约 ‌22万个将全部改造‌，涉及居民 ‌近3900万户‌(约1.2亿人口)‌;总建筑面积约 ‌87.6亿㎡。　2、15-20年以上的住宅需要二次装修年份新建商品房销售面积(亿㎡)新建商品房(万套)20033.3737420043.8242420055.5561720066.1968820077.7486020086.6073320099.481053201010.431159总面积/总套数53.185908

　　3、住宅需求端结构分析　　新建商品房：970万套(按100㎡/套计算)　　二次装修：738万套　　旧改装修：870万套　　保障房租赁房：180万套　　后三项存量再装修：1788万套　　存量再装修已经成为门窗行业市场需求的主流　　4、2024年全国新建酒店2.3万家，新增房间100万间。　　五、2025年行业趋势与建议　　1、回归产品，加强科技创新，加强产品差异化;　　2、瓷砖产品向耐磨、抗污、防滑、健康等适用型、功能型转变;要“颜值+好用”;　　3、卫浴产品方面，智能马桶得到大多数年轻消费者认同，未来会称爆发式增长;轻智能会有所回落;　　4、重视旧改、局改、保障租赁性住房需求，重视酒店、适老项目等新渠道，企业要摆脱“惯性思维”，与时俱进;　　5、高度重视“以旧换新”，提升零售市场业绩，提升服务水平;　　6、AI时代，要更加重视新媒体渠道，这是未来品牌传播、引流、获客的主要渠道，不拥抱就吃不饱，甚至出局;　　7、重视经销商，经销商依然是主流;　　8、关注双碳政策，包括碳认证、碳核查、碳足迹、碳汇交易，培养自己的碳交易员、核查员，运作良好，年度利润可能超过年度销售的利润。