精彩观点

　　龚学文：内卷是目前商业的真实状态，无人能逃离内卷，认知，是取得内卷胜利的决定力量

　　内卷是目前商业的真实状态，无人能逃离内卷，而且内卷的结局清晰可见。结局是什么?就是行业的大“清场”，70%的产能惨遭淘汰，80%的企业在内卷中消失，最后只留下数家综合指标居高者守望着这个行业。这，就是内卷的必然结局!

　　既然内卷无可逃避，那么，要么体面的提前退出市场竞争，把早期的经营成果落袋为安;要么，只能直面现实的残酷，拼尽全力成为内卷的最后胜利者。谁是最后胜利者?别的人血流尽了，你还有最后一滴血，你就胜利了，虽然胜利者也许“惨胜如败”，但未来的收获绝对巨大!

　　内卷永远存在，战场各有不同。

　　性价比的战场，一定是内卷的主要战场，营销策略与所谓的附加值这两个因素，不能决定内卷的结果，只是性价比之外的某些补充!因为，随着人们消费观念的变化，越来越多的消费者开始重视性价比，他们更倾向于选择物美价廉的商品，而不仅仅是追求高价高质。人们不再盲目追逐昂贵的商品，而是更加注重产品的实用性，这种消费观念的转变，使得高端产品的吸引力大大降低。

　　在经济环境不好时，收入的减少已经足够让人忧心，资产的缩水更是雪上加霜。大家被迫以消费降级的态度来抵御风险，但在这个过程中，与其说是消费降级，不如说是消费者在面对很多高价商品时，智商也实现了升级!

　　功夫在诗外，内卷的功夫在内卷之外，比如认知，这是取得内卷胜利的决定力量!无他!!

　　埃飞灵集团常务副总裁龚学文

　　行业新闻

　　GB/T 35603-2024《绿色产品评价 卫生陶瓷》国家标准批准发布

　　近日，国家市场监督管理总局(国家标准化管理委员会)批准《绿色产品评价 卫生陶瓷》、《锰硅合金》等109项国家标准和4项国家标准修改单。

　　据悉， GB/T 35603-2024《绿色产品评价 卫生陶瓷》国家标准的发布是深入贯彻落实《国家标准化纲要》和“两个方案”重要标准化工作，切实践行《以标准提升牵引设备更新和消费品以旧换新行动方案》的具体体现。新标准完善了绿色评价指标体系，包括资源、能源、品质、环境、低碳等5个方面评价指标。标准的发布实施将带动企业开展相关领域技术改造，淘汰一批落后产品，提高和促进企业绿色产品的能力，提升综合管理水平和清洁生产水平，从而培育一批具有绿色发展意识和品牌影响力的绿色产品示范企业，促进卫生陶瓷产品的更新升级和能效提升，引导和推动行业转型升级。

　　多地住建局更名为【住更局】!

　　近一段时间，不断有城市的“住房和城乡建设局”(以下简称住建局)更名为“住房和城市更新局”(以下简称住更局)。先是武汉，然后有湖北仙桃、恩施以及辽宁新民市(沈阳市代管的县级市)等。

　　仔细观察不难发现，住建局更名住更局背后，蕴藏着新商机和新希望。

　　未来一段时期，中国的房地产市场将出现明显分化。一方面，一线和新一线城市的市场将继续保持吸引力。这些城市的房地产开发将以改善型为主，房屋总价高，溢价高。北京、上海、广州、成都豪宅盘的一次次“日光”，就证明改善型居住需求仍很大，这些市场会吸引优质房企进入。而另一方面，部分城市的房地产市场机会将主要来自城市更新，告别之前的大拆大建时代。

　　那么，住更局时代的房企怎么活下去?有人算过账，截至2022年底，我国城镇既有房屋中，约有20%建成超过30年;到2040年前后，这个比例会达到80%。房龄超过30年，基本上就需要更新修缮。这又是一个十万亿级的市场。

　　来源：77度

　　13家房企披露上半年业绩预告：11家预亏，仅2家盈利

　　截至7月9日，A股已有13家上市房企发布2024年上半年业绩预告。其中，仅有2家房企预告盈利，11家房企均为亏损。具体来看，2家盈利的房企为新黄浦和京基智农，11家亏损房企分别为粤宏远A、广宇集团、京能置业、电子城、大悦城、万业企业、深振业A、金融街、凤凰股份、华侨城A和中交地产。其中，上半年预亏最多的是金融街，最高亏损额预计可达到21.86亿元，其扣除非经常性损益后的净亏损预计为18.44亿元至22.08亿元。

　　品牌动态

　　独家供应商!九牧进驻达沃斯总统套房

　　近日，2024年世界经济论坛第十五届新领军者年会(又称“夏季达沃斯论坛”)在辽宁大连成功举办，九牧作为卫浴行业领军品牌，也参与到参会嘉宾下榻处、大连市国宾馆--棒棰岛宾馆总统套房智能升级改造之中，用“数智卫浴”交出漂亮答卷，让世界感受到“中国智造”的魅力，彰显中国民族品牌的创新力量。

　　作为国产卫浴企业标杆，九牧在助力棒棰岛宾馆总统套房装修升级的过程中，始终围绕智能、绿色、颜值、健康四大核心理念，臻选高端商用卫浴产品为中外来宾打造顶级卫浴体验。这不仅彰显了九牧品牌的卓越品质，也体现了棒棰岛宾馆对于尊贵宾客的贴心关怀和极致服务。

　　近年来，随着科技的进步，智能家居在酒店中的应用也日益增多。九牧作为卫浴行业的领军企业，已入驻包括北京延庆万豪、延安嘉华等五星级酒店，多年来，九牧始终将创新作为企业发展的基因，持续引领全球卫浴产业高质量发展，依托自身强劲的实力、完善的产业链，积极打造出'中国智造”的新样本。

　　缇派重拳打击假冒伪劣侵权商，坚决守护原创设计!

　　7月12日，缇派发布文章表示，2022年5月，发现佛山市南海区美日来卫浴有限公司和佛山市中勒科技有限公司未经许可擅自制造、许诺销售编号为乾妃“QF25018”的浴室柜产品，与我司专利号为ZL202030163126.7、名称为“浴室柜(PY29418)”的外观设计专利权的产品十分近似，甚至接近“复刻”的程度。严重侵犯了知识产权，损害了消费者的合法权益，扰乱了市场秩序，且对TEPE品牌造成了不可逆转的伤害!

　　故向法院提起诉讼，要求这两家公司立即停止一切侵权行为，并赔偿我司经济损失(含维权合理费用)40000元。经过长达2年多的取证维权，案件终于尘埃落定：一审二审均判定我司胜诉。

　　法国TEPE缇派坚定地拿起法律维权武器，向不法侵权行为坚决说“不”。这不仅展现了我司在维护知识产权和品牌核心荣誉方面的决心信心，对消费者合法权益的庄严坚守和对市场公平竞争环境的有力维护，同时也为促进行业的健康发展提供了坚实保障。

　　市场动态

　　第八届全国建材家居市场营销分享会成功举办

　　7月3日-5日，由中国建筑材料流通协会家居建材市场专委会主办，以“打赢卖场流量之战”为主题的“第八届全国建材家居市场营销分享会”在河南许昌成功举办。

　　张彩虹副会长做总结发言。张会长阐述了活动的核心理念和目标，强调线上营销、全渠道营销的重要性，以解决当前卖场面临的流量问题。也要在文化力、产品力、服务力上下功夫，以解决企业的战略问题，创造企业的核心竞争力，确保企业的长远发展。

　　张会长还提到，行业正处于一个重要的转折期，企业需要在此期间生存下来，才能迎来未来的发展。她以胖东来的成功经验为例，说明坚持真品换真心，建立消费者信任的重要性。胖东来通过30年的努力，在一个四线城市做出了全国闻名的品牌，证明了信任和口碑的力量。

　　张会长希望各企业通过学习和吸收新知识，能够做出更好的选择，在艰难的转型期取得发展。

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