(郑重声明：2019中国陶瓷卫浴行业市场大数据调研报告是卫浴头条网在中国建筑材料流通协会的指导下，整合多种资源撰写的原创稿，如非中陶家居网书面授权，不得转载和作为他用，否则将保持追究法律责任的权利。)

　　2019年，我国陶瓷卫浴行业风起云涌，卫浴企业纷纷感受到转型升级的必要性和紧迫性。那在这奋进与迷茫交织之际，我国卫浴整体市场究竟如何?

　　1月3日下午，“抖品牌 亮青春——2019首届中国陶瓷卫浴行业小视频大赛”颁奖盛典在瓷海国际商务中心五楼会议厅举行。会上，中国建材流通协会陶瓷卫浴经销商委员会主席李作奇正式面向全行业发布2019中国陶瓷卫浴行业市场大数据报告。现场用清晰明了的数据，从产量、市场需求量、产品趋势等多个方面入手，解读了2019中国陶瓷卫浴行业市场的真实状况。

活动现场

中国建材流通协会陶瓷卫浴经销商委员会主席李作奇现场解读市场大数据

　　据悉，2019中国陶瓷卫浴行业市场大数据报告是中陶家居网和卫浴头条网在中国建材流通协会的指导下，8年来持续市场走访的基础上，自6月起历时半年时间走访全国各主要省会市场及河南、湖北、湖南、江西、贵州5省地市级以上60多个城市，网络采集10000多个经销商、1000多家家居建材市场相关运营状况及数据，并得到了国家统计局、中国建材流通协会、中国建材联合会等相关单位的数据支持，形成了该报告。

与会嘉宾纷纷拍下“市场大数据”

　　2019前11个月全国卫生陶瓷产量约2亿件

　　全国卫浴市场总需求量约5.71亿件

　　2019年1-11月，全国卫生陶瓷累计产量约2亿件，比去年同月增长11.68%。从卫生陶瓷的最主要产区看，河南增长14.20%，广东增长8.26%，河北增长8.98%，福建增长18.42%，湖北增长16.59%，湖南增27.24%，重庆增长2.05%，四川增长-0.04%，广西增长-13.66%，山东增长21.09%。其它品类产量目前还未采集到。

　　据卫浴头条网综合统计并整理、归纳、分析，2019年1-11月，全国卫浴总需求量约5.71亿件(含马桶、浴室柜、淋浴门、龙头、花洒、挂件、蹲坑等)。其中，东部地区卫浴总需求量1.99亿件(套)，约占全国总需求量的34.87%;中部地区1.67亿件(套)，约占29.34%;西部地区1.71亿件(套)，约占29.96%;东北地区0.33亿件(套)，约占5.83%。

　　卫浴产品零售仍很大份额，新零售潜力大

　　2019前9月线上马桶销量189万件

　　相比于瓷砖的半成品，卫浴更多的是销售成品。因此，目前各卫浴经销商零售仍然占很大份额。李作奇表示，卫浴头条网走访全国大量的经销商了解到，大部分卫浴经销商零售占比到40-60%，个别工程很强势的经销商除外。

　　报告体现，马桶、五金类卫浴产品，线上销售份额在逐年递增。卫浴头条网从互联网公开数据综合统计并整理、归纳、分析，2019年1-9月，我国线上马桶销量共189万件，其中普通马桶占比66.9%，智能马桶盖占比19.7%，智能马桶占比13.5%;销售额共31.26亿，其中普通马桶占比44.0%，智能马桶盖占比21.8%，智能马桶占比34.2%。五金龙头类产品更多一些。

　　卫浴产品往智能化、个性化、一体化发展

　　整体卫浴快速增长，全卫定制还没热起来

　　随着80后、90后甚至00后等年轻一代消费者的崛起，消费者的消费喜好也正在发生着改变。卫浴头条网通过半年时间走访全国多个卫浴市场，走访全国大量的经销商了解到，当前，消费者更为看重卫浴产品的装饰一体化，越来越注重与自己的家具产品风格的融合。并且随着消费的不断升级，卫浴产品智能化、个性化成为市场不断扩大的需求。特别是智能马桶销量越来越大，今年销售额较去年几乎是翻倍增长。而被称为“新风口”的全卫定制在终端市场表现没有想象中的出众，并没有形成“大热”之势，甚至还有一小部分消费者没有此概念。

　　报告指出，2019年，整体浴室得到快速发展，整体卫浴市场规模约增至72.66亿元;2020年，国家将持续推进全国装配式建筑占新建建筑的比例达到15%以上，其中重点推进地区达到20%以上，届时，中国整体卫浴市场规模将突破百亿元;到2021年，整体卫浴市场规模将达173亿元。报告预估，未来几年，整体卫浴的将继续迎来发展蓝海，市场前景不可估量。

　　卫浴行业品牌集中度具体数据首次公布

　　卫浴前20强品牌销售额约占全行业的15.3%

　　在消费升级的大趋势下,品牌卫浴的集中度近年来逐渐提升。在2019年行业大数据报告中，卫浴行业品牌集中度的具体数据首次公布。据卫浴头条网整理、统计和分析，卫浴品牌前20强品牌合计销售额350亿元左右，占全行业销售额15.3%;5亿以上品牌17个，10亿以上品牌12个;20亿以上品牌6个;30亿以上品牌5个;40亿以上品牌2个;60亿以上品牌1个。

　　卫浴品牌20强分别为：九牧卫浴、箭牌卫浴、恒洁卫浴、惠达卫浴、东鹏整装卫浴、法恩莎卫浴、浪鲸卫浴、欧路莎卫浴、华艺卫浴、安华卫浴、帝王洁具、金牌卫浴、路达卫浴、海鸥、理想卫浴、鹰卫浴、朗斯卫浴、心海珈蓝卫浴、埃飞灵、英皇卫浴