匆匆半年已过，2020年初的新冠疫情打乱了许多卫浴企业原定的步伐，绝大多数企业经营都面临着前所未有的挑战与机遇。一方面，企业延迟复工、终端市场遇冷、产销下滑、出口受阻让企业遭遇困境;另一方面，直播招商带货火爆、国内市场复苏等也让企业找到“破局”之道。

　　在年中的这一重要节点，卫浴头条网盘点一下，看看这半年，卫浴行业都发生了哪些十大事件。

　　新冠疫情爆发，企业延迟复工、卫生陶瓷产销双双“跳水”

　　庚子年初，新冠肺炎疫情的爆发，全国各地随即打响疫情防控阻击战。突如其来的疫情让卫浴行业受到波及，企业延迟复工、家居建材市场闭市、线下门店客流锐减、营销活动停摆等等使得各大卫浴企业的业绩面临大考。

　　受到新冠疫情冲击，2020年一季度，规模以上卫生陶瓷工业主营业务收入累计119.86亿元，同比降55.24%;全国累计产量3401.13万件，同比降27.41%。从数据可以看出，2020一季度全国卫生陶瓷产量、销量双双下滑严重，卫生陶瓷营收甚至“腰斩”。

　　不过，随着国内疫情逐步稳定，5月份卫生陶瓷市场正在逐步回暖，营收微涨，市场走势稳步上升。2020年1-5月，规模以上卫生陶瓷工业主营业务收入累计243.61亿元，比上年同期降低16.9%;卫生陶瓷产量方面，2020年前5月全国卫生陶瓷累计产量7018.01万件，比去年同月降低18.51%。可以看出，全国年初因疫情影响而停滞的卫生陶瓷产业也正趋向常态化。

　　卫浴企业捐款捐物助力防疫，打赢疫情防控阻击战

　　随着年初新冠肺炎在全国爆发，疫情成为了全国人民乃至全球的心头大事，防疫抗疫在全国大面积展开。一方有难，八方支援。为了共同攻克疫情难关，惠达卫浴、恒洁卫浴、箭牌卫浴、九牧、东鹏整装卫浴、松霖、帝王洁具、英皇、尚高、安华、海鸥住工、科逸等卫浴企业纷纷行动起来，多批次捐款捐物，彰显企业社会责任感。

　　值得一提的是，从1月23日开始，武汉参照北京小汤山模式开始陆续建立集中收治肺炎患者的火神山医院和雷神山医院。短短的十余日时间，火神山医院、雷神山医院陆续交付使用。这背后，九牧、恒洁、惠达等企业也都是第一时间积极行动，迅速装车物资发往建设现场助力火神山医院、雷神山医院，除了捐赠卫浴产品外，还各自特别成立火神山、雷神山医院设备安装保障小组，全力保障火神山、雷神山医院如期交付使用。

　　4月全球疫情加重多国闭关，卫浴企业出口严峻

　　随着新冠疫情在全球范围内的持续爆发，海外市场疫情之严重，也让部分国家直接选择关闭海陆边境口岸和货运航班，使得原本畅通的国际贸易急转直下，很多国家对进口产品需求量也大幅降低，厂商停止进口，有的甚至把前期的订单直接取消，对我国广东佛山、中山、江门、潮州，福建厦门、泉州，浙江台州、河南长葛、河北唐山、四川成都等主要卫浴产区的出口贸易影响深远，增加了企业进出口贸易的不稳定性。

　　在此背景下，3月17日，财政部下达《关于提高部分产品出口退税率的公告》，明确今年3月20日起，将瓷制卫生器具、陶制卫生洁具、铜制卫生器具等1084项产品出口退税率提高至13%。这一政策的执行，一定程度上降低卫浴出口成本，缓解卫浴出口企业现金流压力，减轻税收负担，促进稳外贸。

　　不仅如此，在外销受阻的压力下，内销工程渠道将成卫浴企业的最大机会，很多依赖出口为生的企业，也都纷纷将目光转回生产销售逐步稳定回升的国内市场。

　　2020上海厨卫展延期至明年5月举行

　　3月中旬起，有关原定在6月2-5日举办的上海厨卫展是否取消或延期的在业内引起争论不断。先有，佛山、潮州、台州、中山厦门等多地地方协会发公函呼吁取消或延迟今年的上海厨卫展;借着，中洁网开展“疫情下的上海厨卫展何去何从”直播讨论;再有，佛山协会召开参展会员企业内部交流会，面对面听取企业意见，向主办方反应实际情况。

　　在多方努力下，主办方于3月底陆续向参展企业发出问卷调查，选项包括按原定日程举办，接受在规模、场馆、展位调整下举办，取消2020展会等。4月9日，上海厨卫展官网发布，暂停筹展工作。多家卫浴企业已经接到主办方的通知，原定于2020年6月2日-5日举办的上海国际厨卫展将延期至2021年5月26日-29日举办。

　　海鸥冠军正式成立，促进海鸥住工整装卫浴产业链整合

　　4月1日，海鸥冠军有限公司成立仪式在冠军磁砖总部大礼堂成功举行。海鸥冠军有限公司由冠军建材全资孙公司信益陶瓷(中国)有限公司出资设立。

　　此前，3月9日，海鸥住工便发布公告称，公司将以现金增资2000万元，以不超过7600万元的受让价格收购冠军建材全资子公司，合计取得其不低于56.54%股权。根据公告，海鸥住工与冠军建材于2019年12月23日签订《合作意向协议》，公司拟收购冠军建材全资子公司不超过60%的股权，开展瓷砖生产经营合作。

　　海鸥住工此举意在通过产业链整合，将业务拓展至瓷砖的生产经营，有利于定制整装卫浴产品线与装配式装修住宅市场的布局，促进公司整装卫浴新业务更快发展。

　　箭牌、恒洁、九牧、惠达等卫浴头部品牌齐聚行业“两会”

　　5月22日，2020第六届全国陶瓷/卫浴经销商大会暨第九届中国建筑卫生陶瓷品牌年会在苏州召开。作为卫浴行业疫情后时代首场线上+现场双联动的行业大会，2020行业“两会”现场有来自箭牌、恒洁、九牧、惠达、浪鲸、理想、爱智贞等头部企业及细分化龙头企业代表、行业精英出席参会，网上更是吸引几十万经销商在线观看，堪称卫浴陶瓷行业年度盛会。

　　在本次会议上，国家协会、行业协会相关领导现场也为获得2020全国建材家居市场流通的陶瓷卫浴品牌“佛山制造”认定、第九届中国建筑卫生陶瓷品牌榜以及2020全国陶瓷/卫浴经销商奖项正式颁发荣誉奖牌、证书。其中，卫浴行业共揽获32项荣誉。在当天的卫浴论坛环节，来自箭牌、恒洁、恩得瑞、爱智贞等行业头部品牌大咖就突破疫情迷局、实现渠道多元化、智能家居走势以及网络直播带货等行业热门话题展开探讨，进行尖峰对话。

　　641家卫浴相关企业参展广交会，惠达卫浴作代表与总理对话

　　6月15日，为应对新冠肺炎疫情全球蔓延的严峻形势，第127届广交会在“云”端启幕，这也是广交会举办多年以来，首次在网上举行。据卫浴头条网记者统计，本次“云上”广交会，共有641家卫浴相关企业参展，集齐了潮州、台州、开平、佛山、唐山、厦门等各大卫浴知名产区企业。包括有惠达卫浴、东鹏整装卫浴、理想卫浴、英皇卫浴、梦佳、欧路莎、埃飞灵、意中陶、恺霖等知名卫浴品牌。

　　其中，惠达卫浴更是作为参展企业代表，与格力、乐歌一同接受李克强总理的视频交流。交流期间，李克强总理提出两点希望，一方面持续提高产品竞争力，在国际市场开拓更大发展空间;另一方面也要抓住新型城镇化建设中老旧小区改造这块‘大蛋糕’，用好国家推动出口产品转内销的政策机遇，不断提升品质、丰富品种，更好满足千家万户需求，不断拓展国内市场。

　　碧桂园创投耗资超14亿入股惠达等3家陶卫企业

　　4月12日，帝欧家居披露定增预案，公司拟向碧桂园创投非公开发行股票募集资金不超过5亿元，用于补充公司流动资金。

　　5月5日，蒙娜丽莎公告，公司计划向包括碧桂园创投、萧华、霍荣铨、邓啟棠、张旗康等5名特定对象，非公开发行股票不超过3038.52万股，募集资金总额不超过5.6亿元。其中，碧桂园创投计划认购不超5亿元，占比近90%。

　　5月20日，惠达卫浴披露定增预案。公司拟向碧桂园创投、王惠文、王彦庆和王彦伟等在内的4名特定投资对象，非公开发行股票不超过6097.56万股，募集资金总额不超过5亿元用于补充公司流动资金。其中，碧桂园创投计划认购不超4.15亿元。

　　若三笔定增足额完成，碧桂园创投将合计耗资14.15亿元。在通过定增进行股权绑定与深度战略合作之后，三家上市公司也将借助碧桂园雄厚的战略资源，进一步开拓市场，提升销售业绩，碧桂园也将在整装卫浴、内装工业化及装配式建筑领域的布局得到提速。

　　卫浴行业掀起直播带货、直播招商新浪潮

　　今年，由于疫情影响，为保持销售运营正常化，众多卫浴企业迅速抓住互联网直播带货发展态势，适时改变营销策略，全面布局线上营销渠道，开展了一系列线上营销活动，线上直播成为各卫浴企业并进的重点方向。

　　各种线上促销活动、直播抢工厂、跨界合作直播、直播带货、直播招商等各种直播带货火得一塌糊涂。消费者“云逛街、云购物”的热情高涨，更是助推了这种模式的演进。直播热”助力“云营销”以“线上”带动“线下”，推动实体零售发展。这也从侧面说明，普通民众和消费者，是接受和喜欢这种新的销售模式。

　　在直播火热的当下，为了规范网络直播营销活动，促进行业健康发展，中国广告协会近日发布了《网络直播营销行为规范》，从7月1日起正式实施。这是国内首个关于网络视频营销活动的专门自律规范，对直播电商中的各类角色、行为都作了全面的定义和规范。

　　装配式建筑成大势，巨头扎堆接连入局整装卫浴

　　住建部出台《“十三五”装配式建筑行动方案》，明确到2020年，全国装配式建筑占新建建筑的比例达到15%以上，2025年达到30%以上。针对此，全国已有30 多个省市出台了装配式建筑专门的指导意见和相关配套措施，不少地方更是对装配式建筑的发展提出了明确要求。

　　再加上，在这次突如其来的疫情中，随着武汉火神山、雷神山医院，以及各地“小汤山”医院的先后拔地而起，让市场充分认识到装配式建筑的效率，标准化、模块化、装配化、工业化优势尽显。

　　随着全国多地装配式建筑相关政策相继落地，整装卫浴受到了家居建材企业的青睐，不少企业以整装卫浴的形式开启或强化其内装工业化布局。除了海鸥住工、惠达住工、睿住优卡、东鹏整装卫浴、科逸等卫浴企业纷纷加大布局整体卫浴外，万华生态、浙江建工、碧桂园等建材、房地产企业向整装卫浴行业发起了冲击。