精彩观点

　　汪林朋：居然之家要把“内容”做好，把服务做好

　　不但要活下去，还要比去年更好。营销的核心在于流量，而这一点正是阿里巴巴的强项。流量+内容+平台，营销自然水到渠成。而居然之家要做的，就是把“内容”做好，把服务做好。

　　居然之家董事长汪林朋

　　来源：2022年居然之家&天猫双11启动大会

　　何新明：面对新形势，企业家要创新求变、与时俱进

　　面对新形势，企业家要创新求变、与时俱进，要跟上时代的步伐进行转型升级，由传统制造向高端制造业、高端服务业升级;由粗放生产向绿色环保、智能制造升级;由“大而全”向“专精特新”方向升级。

　　东鹏控股董事长何新明

　　来源：南方日报

　　行业新闻

　　1-8月，卫浴基础四件套配套规模均保持在86至95万套左右

　　据奥维云网(AVC)地产大数据显示，2022年1-8月，卫浴基础四件套(坐便器、花洒、浴室柜、洗面盆)配套规模均保持在86至95万套左右，接近满配，同比仍随大盘持续下滑;舒适类卫浴产品中，智能坐便器26.4万套，配置率27.4%，同比+1.3%，其中多为一体机产品。淋浴屏72万套，同比-45.1%，配置率为75.7%，同比+3%;浴霸68.3万套，同比-48.1%，配置率达71.8%。

　　从总体品牌格局来看：2022年1-8月，精装修卫浴市场参与品牌共有228家品牌商，TOP10品牌份额为70.3%，品牌集中度较高，其中科勒位居第一，占据市场份额23%，同比+1.9%;TOP10品牌内除订制外，市场份额同比均是增长状态，其中增幅较大的是九牧、摩恩、高仪、汉斯格雅等品牌;单个部品分析，科勒占据多个卫浴部品(坐便器、洗面盆、花洒、智能坐便器)首位，市场份额取均值在34.1%，稳居第一，其次像TOTO、摩恩、杜拉维特等在卫浴头部地位也趋于稳定;浴室柜及淋浴屏均以订制为主，市场份额均在四成以上;浴霸TOP1品牌为奥普，市场份额为21.5%。

　　从内外资品牌分析：2022年1-8月，精装修市场卫浴规模中，外资品牌份额为66.6%，同比+2.9%，TOP3品牌为科勒、TOTO、摩恩;内资品牌份额为33.4%，同比-2.9%，TOP3品牌为九牧、箭牌、欧派，外资优势较大。

　　来源：奥维云网

　　突发!红星美凯龙陕西咸阳商场宣布闭店!

　　10月12日，位于陕西省咸阳市秦都区人民西路29号的红星美凯龙全球家居生活广场(以下简称“红星美凯龙咸阳人民路商场”)于2022年10月10日正式闭店。

　　根据闭店公告，由于委托方咸阳金方圆商业运营管理有限公司根据市场经营环境变化及区域规划调整，终止与红星美凯龙的委托经营管理关系。

　　基于上述情况，红星美凯龙咸阳人民路商场宣布闭店。

　　来源：家居建材业资讯通

　　辽宁省抽查阀门、水嘴20批次，全部合格

　　9月30日，辽宁省市场监督管理局发布关于2022年油漆等产品质量监督抽查情况的通报。本次产品质量监督抽查共抽查陶瓷砖30批次，流通领域及生产领域各15批次，全部合格;抽查阀门、水嘴20批次，其中流通领域9批次，生产领域11批次，全部合格。

　　来源：辽宁省市场监督管理局

　　品牌动态

　　九牧肯尼亚再添新地标

　　近期，九牧在肯尼亚合作的第五个商用工程项目肯尼亚中央银行(CBK)基金大楼正式启用，肯尼亚时任总统乌胡鲁·肯雅塔(Uhuru Kenyatta)为大楼进行揭幕。

　　CBK基金大楼坐落于肯尼亚首都内罗毕的中央商务区，是非洲首个装配式技术超高层建筑、肯尼亚首都的新地标，对于带动肯尼亚乃至东非建筑业转型升级、推进共建“一带一路”绿色发展具有重要意义。

　　肯尼亚中央银行养老基金董事会主席多米尼克·姆文贾(Dominic Mwenja)提出：“这座建筑是当今中央商务区和内罗毕最酷、最现代的建筑，甚至在中国也被认为是非洲最现代的建筑之一。”九牧为该项目提供了卫生陶瓷产品、五金和卫浴配件等各类产品。

　　居然之家周总一行到访伽蓝公司参观交流

　　10月11日，心海伽蓝迎来居然之家集团联合营销总监周鹏、招商部瓷砖负责人刘思琪、营销部卫浴负责人关震、洞窝产品中心用户产品负责人杨洋、智能物联(洞车)招商运营中心招商经理董紫伟、居然之家十里河店招商经理于洋莅临指导，双方就深度战略合作进行交流探讨，畅谈未来营销共赢之路。

　　居然之家周鹏周总一行首先到达佛山意美家旗舰店进行了参观交流，心海伽蓝副总裁高恒高总、营销总监包国锋包总针对店面设计，产品研发布局以及公司管理赋能体系进行了详细的介绍，周总一行对伽蓝的店面形象与产品外观及设计巧思表达了高度认可。

　　中山市港口镇党委书记一行莅临走访玫瑰岛

　　近日，中山市港口镇党委书记黄金辉等领导一行莅临玫瑰岛中山总部走访调研，玫瑰岛董事长徐伟、总裁肖杉、副总裁李龙等公司高层陪同调研。黄书记对玫瑰岛品牌发展和文化建设取得的成绩给予了高度评价，并为公司发展战略提出了具有前瞻性的指导建议。

　　市场动态

　　KO双11，定局2022，红星美凯龙携手阿里燃启全域消费狂潮

　　10月10日上午，红星美凯龙2022“天猫双11全球狂欢季KO大会”在红星美凯龙位于上海虹桥的集团总部正式启动。在天猫双11这个全球最具影响力的营销IP舞台上，线上零售“一哥”阿里巴巴与线下家居零售“一哥”红星美凯龙又一次并肩站在了一起。

　　今年的双11绝不是一场普通的大促，更是定局2022乃至行业走势的关键所在。红星美凯龙董事长车建新更直言要将双11当做一场战争来打，不能有“疫情心态”，更不能以此为借口。“只有输和赢，要赢就是全赢，要输就是全输，没有中间数”，车建新呼吁各作战单位要巧做营销，与消费者“热恋”，带来流量的“乘数效应”。

　　为迎接这场关键之战，红星美凯龙率先打出一张“1+N+10000”的王炸。其中，1是指一场总裁直播，N是指以十大品类为主题的直播马拉松，而10000则是红星美凯龙今年重磅部署的“金牌导购万人直播”。

　　居然之家正式启动“双11”!投入资源为“历年最大”

　　日前，“2022年居然之家&天猫双11启动大会”在北京召开。

　　会上披露，2022年，居然之家将第五度携手阿里巴巴联合出击，迎战“双11”。此次合作，双方均拿出最强实力，居然之家全国百家门店联动，阿里则加倍倾斜上千万的独家渠道资源，强强联合，结合往届合作的丰富经验，立志再创奇迹。

　　大会现场，汪林朋董事长掷地有声：“不但要活下去，还要比去年更好。”汪董事长表示，营销的核心在于流量，而这一点正是阿里巴巴的强项。流量+内容+平台，营销自然水到渠成。而居然之家要做的，就是把“内容”做好，把服务做好。

　　阿里巴巴淘宝天猫产业发展和运营中心家装家居总经理恩重表示，“今年‘双11’从行业到产业，从交易到消费，回归零售、回归内容、回归消费需求，解决消费痛点，定义了四个第一：一是用户量有史以来最多;二是价格有史以来最低;三是商家和商品量参加数量最多;四是对居然之家预算投入增加接近一倍，为史上最多。”

　　协会新闻

　　中国建筑材料流通协会应邀出席RCEP产业合作委员会第三次会议

　　10月10日，RCEP产业合作委员会第三次会议以线上线下形式召开，会议就当前增进RCEP区域经贸合作达成了七点共识。RCEP产业合作委员会主席许宁宁在致辞中表示，生效已9个月的RCEP协定正在带来一系列新发展机遇，也面临需要携手应对的挑战，各方应强化实施RCEP的目标和举措。RCEP产业合作委员会执行委员、中国商务部亚洲司原司长吕克俭主持了会议。RCEP产业合作委员会秘书长刘欣通报了RCEP产业合作委员会工作。

　　中国建筑材料流通协会应邀参加会议，协会会长特别代表、常务副秘书长陈媛线上出席。