引言

　　一场设计盛宴背后的中国力量

　　2025年4月，西班牙的Casa Décor展会迎来了第60届盛典。这场被誉为“欧洲家居设计界的巴黎时装周”的顶级盛会，向来是国际顶尖品牌展示设计理念与技术创新的竞技场。然而，这一年聚光灯下却多了一道来自东方的身影——中国卫浴品牌九牧首次亮相，以“BRUMA: the Ritual of Senses(薄雾：感官觉境)”为主题，带来了一场沉浸式的艺术体验。450组悬浮花洒在光影中编织成流动的穹顶，环形水池与声光香氛的联动仿佛将自然搬入展厅，西班牙权威媒体《EL PAÍS(国家报)》惊叹：“九牧重新定义了家居空间的边界，它不仅是功能的载体，更是精神的归所。”

　　九牧主题展厅：顶部450组悬浮九牧花洒构成了穹顶艺术矩阵

　　这一突破性事件背后，是中国制造业从“代工出海”向“品牌引领”转型的缩影，亦是中国制造业向价值链顶端攀登的宣言——当“中国制造”的标签从“廉价”转向“高端”，世界正在见证一场静默而深刻的产业革命。

　　感官革命

　　跨越文化与品质的认知鸿沟

　　欧洲高端市场向来是卫浴行业的“试金石”，这里汇聚了汉斯格雅、高仪等百年品牌，消费者对品质与美学的挑剔近乎苛刻。九牧的展厅却以一场“感官革命”打破了传统卫浴的功能化桎梏。步入展厅，穹顶的悬浮花洒矩阵在柔光中如薄雾轻笼，水流声与香氛交织成自然的韵律，环形水池倒映着动态光影，让人仿佛置身于森林秘境。

　　西班牙最具影响力和权威性的主流媒体之一《EL PAÍS(国家报)》报道九牧空间

　　这场设计革命的背后，是科技与美学的深度融合。值得一提的是，作为国内首个参展的卫浴品牌，九牧不仅带来了艺术化的沉浸式展厅，更将中国智造融入展会基础设施，本届Casa Décor展会的公共卫生间同样采用了九牧智能马桶，欧洲设计师们在使用后评价：“静音性能远超预期，清洁效率与舒适度达到了新的平衡。”

　　可持续理念的融入则为这场革命增添了人文厚度。展厅内，蒲草编织的墙面、天然石材的台盆与回收金属构件相映成趣，呼应了欧洲市场对环保的极致追求。

　　品牌出海

　　自主品牌叩开欧洲市场之门

　　进军欧洲市场，九牧面临双重挑战：既要突破百年品牌的技术壁垒，又要跨越文化认知的鸿沟。对此，九牧选择了一条具有长远价值的路径——以自主品牌“JOMOO”直面竞争。尽管其曾通过收购法国THG、德国Poggenpohl等顶奢品牌积累经验，但此次亮相却摒弃“借壳出海”的捷径，转而将“中国基因”作为核心竞争力。

　　中国卫浴产品打开全球高端市场

　　支撑这份底气的，是中国品牌已经强大的实力，是九牧多年来构建的实力护城河。每年不低于销售额10%的研发投入，建成行业全球首个质量技术转化中心。拥有研发团队超5000人，科学家、专家占比40%，外籍专家占比15%，全球拥有行业高端人才30%以上。九牧主导制定国际标准20多项、国家标准200多项。累计专利达20000多项，平均每天5项专利问世。这种“极致创新”的文化，让九牧建立起难以复制的技术与设计优势。

　　在技术上，九牧拥有以“排”代“冲”的强静翻转冲刷技术、除菌率高达99.9%的全水路除菌系统、采用华为鸿蒙智联技术推出“奢定.智尚”套间;设计上，九牧提出“智能、绿色、颜值、健康”，将设计研发放在突出地位，如今累计获得全球设计大奖数330+，iF 设计大奖卫浴行业排名全球第一。同时吸纳中西优秀设计，与保时捷设计工作室、西班牙顶级设计公司Summum Studio等国内外设计师、机构合作。这种“文化混血”的设计语言，既避免了“水土不服”，又保留了独特的品牌辨识度。

　　行业启示

　　中国智造的范式革命

　　其一，从“价格战”到“价值战”的跨越。过去，中国卫浴产品以代工为主，出口均价仅15美元/件，利润微薄且同质化严重;而今天，九牧等中国品牌出海从价格竞争转移到了品质竞争、科技竞争、品牌价值竞争的新阶段。

　　其二，从“并购借壳”到“自主品牌”的自信转身。早期中国企业出海多依赖收购成熟品牌，如联想收购IBM、TCL并购汤姆逊，但这种模式在贸易摩擦加剧的当下已显疲态。九牧则证明，通过构建核心技术壁垒与差异化定位，中国品牌完全能以自主身份参与高端市场竞争。

　　其三，从“单点突破”到“场景生态”的产业升级。在提升单品品质、不断创新迭代的同时，九牧跨行业整合技术、设计等资源，为全球用户带来更个性化、更健康、更智能的卫浴场景体验。这种生态化竞争策略，正在重塑全球产业链的价值分配规则。

　　九牧的突破恰逢中欧深化合作的关键节点，其意义远超商业范畴。长期以来，中国制造业被困于“微笑曲线”底端，从事低附加值的加工环节;而九牧以“中国第一 世界前三”的市场认证地位和“智能马桶全球销量第一”的成绩，彻底改写了“中国制造=低端化”的全球认知。

　　结语

　　觉醒时代的星辰大海

　　九牧在Casa Décor展会的成功，标志着一个新时代的开启：中国制造已不再是跟随者，而是全球产业潮流的定义者。未来，随着更多“九牧式”企业涌现，中国品牌将不再受限于“他者”视角的评判，而是以自主创新的底气，参与甚至主导全球标准的制定。

　　这一进程，正如九牧展厅中倾泻的光影——最初只是星火点点，却终将汇聚成照亮行业前路的璀璨星河。而这条路上，每个突破都在诉说着同一个真理：真正的全球化，从不是模仿与迎合，而是以独一无二的价值，让世界看见东方智慧的光芒。