严正声明：本文为卫浴头条网、中国建材流通协会陶瓷卫浴经销商委员会“新时代中国卫浴版图----中国卫浴产业调查”报告，系卫浴头条网原创大数据报告，非经卫浴头条网书面授权，严禁私自转载，违者将追究法律责任。特此声明!

　　“新时代中国卫浴版图”----中国卫浴产业调查组记者一行走进佛山产区，采访了佛山市卫浴洁具行业协会、浪鲸卫浴、英皇卫浴、中博卫浴、理想卫浴、金柏丽雅卫浴等行业协会和知名卫浴企业，并在大量收集整理资料的基础上形成本报告。

　　佛山有“南国陶都”之称，是全国最大的建筑卫生陶瓷生产基地，不仅“佛山陶瓷”闻名遐迩，卫浴产业在全国也是名列前茅，不仅规模大、档次高，而且门类齐全，配套完善，是卫浴行业的营销中心、研发中心、设计中心、国际贸易中心和高端人才的聚集地，被卫浴业界称为“中国卫浴首都”。

　　佛山卫浴行业源于佛山陶瓷，在上世纪80到90年代，随着佛陶集团等为代表的佛山陶瓷的迅猛发展，佛山卫生陶瓷业发展壮大，水暖器件产业配套逐步完善，由此衍生出相对独立的卫浴行业，并不断发展壮大。

　　据佛山卫浴洁具行业协会秘书长刘文贵介绍，佛山产区现拥有卫浴生产企业2000余家，10多个大型卫浴品牌营销中心，拥有卫生陶瓷、淋浴房、浴室柜、五金配件、智能马桶等几大系列产品，形成材料供应、产品制造、营销展示、科技服务、机电装备、化工配套、物流运输、国际贸易等完整的产业链，聚集了60%的国内知名卫浴品牌营销中心，从业人员近20万，区域产值500亿左右。代表品牌有箭牌、恒洁、东鹏整装卫浴、法恩莎、鹰卫浴、乐家、浪鲸、英皇、尚高、理想等，还有科勒、乐家、鹰卫浴等企业生产基地和营销中心。

佛山卫浴洁具行业协会秘书长刘文贵（右二）


刘文贵在接受采访

　　佛山还有一个独特的优势，就是陶瓷卫浴行业衍生了40多家陶瓷卫浴行业主流媒体，牢牢把握了卫浴行业的话语权，这种现象在国内其他产区绝无仅有。目前，佛山是中国卫浴行业产品线最全、生产企业品牌展示最集中、行业信息最发达、人才最聚集、供应链最全面的产区之一。同时，陶瓷洁具、浴室柜、淋浴房、智能卫浴、水龙头、五金挂件等产品在品类、技术、外观上都领先于国内，目前，智能化、绿色化是佛山卫浴发展主题，也是卫浴行业的大势所趋。

　　佛山卫浴的发展具有先天优势。首先，佛山地理位置优越，广东是改革开放的前沿，在政府的扶持下，佛山大大小小的民营企业落地开花，发展壮大，同时，佛山靠近广州，在外贸方面方便采购;其次，佛山是陶瓷之都，齐聚了大量的陶瓷人才。无论是技术方面，还是营销方面都是人才济济，陶瓷行业塑造了浓厚人才的氛围，给佛山卫浴的发展提供了便利;还有，佛山的政府管理科学，为企业的平稳发展铺开了一条畅通大道。

　　调查组在走访时了解到，佛山还是卫浴营销中心和集中地，几乎全国主流品牌都在此设立营销中心或营销窗口，主要聚集在中国陶瓷城、中国陶瓷总部基地，瓷海国际、意美家卫浴陶瓷世界、石湾卫浴城、智慧新城、艺装饰材料市场、南海桂城家天下家居广场、宜家家居佛山商场、佛山(国际)家居博览城等等，品牌相对集中，规模蔚为壮观。

　　从产品品类分，以陶瓷洁具为核心发展起来的整体卫浴企业，是佛山卫浴企业的先导和核心，目前有卫生陶瓷生产企业有30多家，企业规模大，产品档次高，总产能约1800万件/年。代表性品牌有箭牌、恒洁、东鹏整装卫浴、浪鲸、法恩莎、英皇、钻石洁具等;浴室柜方面，名列前茅的有心海伽蓝、富兰克、阿洛尼、格朗司和帝高;淋浴房方面，佛山卫浴企业月销过万套的有10余家，两万以上的有5家，排在靠前的有理想卫浴、海洋、沃尔曼、格雷斯和艺华。值得一提的是，理想卫浴的专利、人才和技术在行内都是拔尖，淋浴房销量最高达到9-10万套/月。

　　佛山卫浴企业的生产基地在禅城、高明、顺德、三水和南海五个区都有分布，目前主要集中在三水、高明和顺德，乐华、恒洁、浪鲸、英皇等知名卫浴品牌生产基地都入驻在此。

　　绿色环保是近年来热门话题，浴室柜的油漆、陶瓷洁具的粉尘、淋浴房的氧化、水龙头的电镀和亚克力的铺粘等卫浴产品的生产过程都对环境造成一定的影响，节能减排迫在眉睫。在新的形式下，佛山不少卫浴企业寻求改变，产品朝着绿色化、智能化方向发展。

　　随着消费升级，消费者尤其是年轻一代人，他们对产品的需求不仅限于实用性，他们更注重产品的个性化、人性化、智能化。在市场的变化下，全卫定制不可阻挡得成为一种趋势。在对全卫定制趋势的预判上，刘文贵认为，全卫定制将作为一种概念提出，全方位为消费者考虑，为消费者量身定制，满足消费者不同需求。

　　2018年是卫浴行业市场形势不乐观的一年，行内哀嚎一片。受精装房和整装影响，佛山卫浴行业产值下降10%，很多企业没有达到预期的目标，开始通过裁减人员来节省开支。对于2019年形势的预判，刘文贵持乐观态度，他认为，2019年卫浴行业将会有所回暖。“在佛山，卫浴行业发展阶段比陶瓷行业晚，还有可升空间。此外，卫浴产品品类繁多，产品在外观、技术方面可塑性强，有很大的创新空间”刘文贵这样解释。卫浴行业市场变化莫测、日新月异，大中型企业需找准自身定位，华丽转型升级逆势而上，而小微企业应不断创新，做精做专，高精尖和特色化来赢得市场竞争。