卫浴头条网讯2018年6月5日至6月8日，一年一度的厨卫盛宴——上海国际厨卫展在上海新国际博览中心如火如荼的举行。在这次上海展上，中国之外三十年只有两个卫浴品牌横空出现，中国到去年止，内销达5亿以上规模的品牌只有十一家，重要原因：1，卫浴行业品类多，材料复杂。2，行业规模小，进入门槛低。3，国外品牌布局在当地完成。4，产品寿命长。5，颠覆性产品少…

　　今年的厨卫展的特点主要有：

　　1、品牌竞争力。表象是营销压力，源自房地产增值红利减弱、竞争挤压。个人认为是管理问题，以九牧为例，曾经的分销模式，在野蛮增长期不会淤滞于渠道，而今天所有问题暴露出来，渠道反弹明显，对抗情绪严重，行业看衰。恒洁的分公司制虽然有资金和运营压力不绝于耳，事实上是一种更具杀伤力的模式，营销阵地前移，总部离炮声更近，行业看好。

　　2、研发能力。看内、外资品牌的产品力，外资表里如一，品牌品质和创新意识浓郁，内资品牌总体表面光鲜，但在设计、材料、用户体验和创新力方面总体不足，惠达、箭牌、恒洁、九牧，概莫能外，不论是大件产品还是五金产品，更不用说空间组合能力。

　　3、智能化方向。今年展会几乎所有大牌都在扑向智能，尤其以智能马桶为主，个人认为，智能马桶就是普通马桶的升级，不能用两个品类看待。智能化趋势在接下来一两年还会继续大幅洗牌，就像智能机刮倒模拟机一样，中国市场虽大，只是时间问题。这个领域内外资品牌都排布重兵，看谁的产品定位和市场运作更犀利。今年双十一，这里必有大战。

　　4、定制化趋势。整体解决方案开始渗透进来，全卫定制、厨卫定制等等，代表了一部分品牌的上游拦截思想。个人认为，定制到底是标准化定制还是真正的个性化定制，是完全不同的概念，标准化定制是定制的伪概念，只是标准化产品的营销组合，其实一直存在。而纯粹的个性化定制，对制造业是巨大的挑战，需要全流程整改，能真正做到这点的，行业内没有。

　　5、产品亲和力。不论是五金还是大件，都有亲和力的提升，比如普通马桶的脚凳、智能马桶的扶手和尿检、浴室柜的收纳和美容灯带、浴镜的互联、五金的多功能和触控等等，都在离用户和家居场景更近，这是个很好的趋势，也说明由原来的产能时代到了产品时代。

　　中国卫浴企业未来机会：1，智能产品，2，定制卫浴。3，拥有核心技术的中国企业逐渐把技术释放给中国企业。