2021年11月11日，电商“双十一”狂欢节再度打响。截至11月12日零点天猫双11总交易额定格在5403亿，相比去年增长8.5%;京东双十一累计下单金额超3491亿元，相比去年增长28.6%。

▲天猫双十一成交额

▲京东2021双十一成交额

　　和往年不同，今年双十一天猫和京东都没有公布实时成交额。天猫甚至没有播报各时段的总成绩，而仅仅公布了品牌的销售情况，京东则播报了几个重要时段的成交额。

　　值得一提的是，今年天猫双十一从10月20日20:00开启预售，比去年提前了4小时，共历时22天4小时，战线不断拉长，但成交额增速却有所放缓，天猫甚至只能得到个位数的增速，这在以往是难以想象的。

　　与最初的“双十一”真正一年一大促情形相反，现今，618、百亿补贴、直播优惠、主播优惠价似乎全年存在，消费者早已被各式各样的优惠、低价搞到“审美疲劳”。有消费者表示，今年的直播电商，真正给了淘宝、京东等诸多传统电商致命一击。去年虽然李佳琦、薇娅已经火了，但直播电商还没这么猛，今年短视频+直播带货，让更多源头商家直接面向用户直销，让每一天都变成了双十一，并且千万级网红以和明星走进直播间，让商品价格一降再降。

▲天猫、京东2021双十一增速均下滑
 

▲双十一当日各电商交易额占比

　　天猫方面，天猫双十一第一波(11月1日0点至24点)的厨房卫浴品牌热销榜前十的有：九牧、恒洁、箭牌、松下、奥普、科勒、TOTO、东芝、汉斯格雅，欧普照明。

▲数据来源：天下网商整理自淘宝生意参谋

　　苏宁易购方面，家电热销带动家装走俏，数据显示，双十一消费者偏爱家装家电一站购，家装销售增速TOP3品牌为雅兰、四季沐歌、东芝。全屋智能成“造家”新势力，智能家装销售同比增长88%，其中智能马桶盖同比增长690%。

　　平台的冷静也连带着品牌的冷静，今年，各建材家居类品牌的公布战报热情明显下滑。卫浴方面，截至卫浴头条网记者发稿前，暂时公布双十一战报的企业有箭牌、九牧以及双十一预售前期，曾公布过相关数据的恒洁。

　　在品牌活动方面，双十一作为年底重要活动的节点之一，不少卫浴品牌会线上+线下门店开启大促，但今年，很多品牌的大促力度、活动推广明显减低。

　　箭牌卫浴

　　2021年10月20日-11月11日期间，箭牌卫浴全域销售同期增长率42%，线下4000+门店/新零售新渠道/新零售全网多平台联动。其中，获得了苏宁零售云&箭牌销售同比增长500%，京东居家线下自建店成交额环比增长300%，苏宁零售云渠道卫浴市场箭牌占比第一，获客留资同比增长252%，直播时长380+小时，同比增长200%等多项好成绩。

　　九牧

　　九牧公布战报显示：九牧再创佳绩，全渠道第一，销售额突破20.6亿，稳夺全行业家装建材“12连冠”，斩获品牌和店铺等各赛道销售第一名。

　　恒洁

　　在双十一预售中，恒洁在家装生活节预售当天，斩获了诸多“第一”，包括：交易金额第一、访客数第一、预售交易件数第一、预售金额破亿。

　　东鹏整装卫浴

　　双十一，东鹏整装卫浴携健康爆款再次重磅出击，开启“卫浴选抗菌 健康不加价”健康旋风季大促，以品质国货、钜惠福利，一步解决家装烦恼。

　　金牌卫浴

　　拒绝设置复杂烧脑的优惠政策，拒绝满满的套路，金牌卫浴各大门店举行双十一活动，重磅优惠福利持续加码，让消费者享受到实实在在的优惠，以最简单粗暴的优惠方式真诚回馈广大用户!

　　德立

　　11月6日，德立在天猫平台和视频号的私域入口，发起双11明星直播首秀，不仅有奥运跳水冠军田亮倾情助阵、知名时尚家居博主钱公子高能加盟，还有德立营销总裁林香宇、德立全国零售总经理屈华组成的boss团亲自上阵，通过明星+达人+企业高管的嘉宾矩阵、沉浸式直播场景以及高端时尚的全景门新品，重塑“人货场”，引领家居消费新潮流，获得当天天猫直播巅峰装修第1名。